Posterous theme by Cory Watilo

Jeep: Timeline no asfalto do Rio

Compass

Recebi pelo correio uma pequena amostra da "timeline" que a JEEP pretende estampar no asfalto do Aterro do Flamengo no Rio De Janeiro.

O desafio das agências hoje não é apenas explorar com originalidade as redes sociais, mas ir além disso. Procura-se também aliar o mundo virtual com um evento "real", que promova a integração das pessoas.

Para lançar o novo Jeep Compass, a marca está convidando as pessoas a visitarem no dia 30/maio/2012, o que eles chamaram de "primeira timeline física do mundo".

O asfalto do Aterro do Flamengo será estampado com uma comunicação visual que imita a timeline do Facebook, contando a história da marca, até a data de lançamento do modelo Compass. As pessoas que visitarem o espaço poderão caminhar sobre essa timeline e também fazer um test drive do novo Jeep Compass.

Quem estiver por lá no dia, vá conferir. Pelo que ouvi dizer, uma foto minha também será estampada lá, dentro do box de "amigos" da fanpage. :-)

 

 

 

Quem quer ver "Raul", o filme?

Img_20120318_122704_-_sarabubbleclean
Nesta próxima terça (20/mar) acontece a pré-estreia de "Raul - o início, o fim e o meio". Dirigido por Walter Carvalho, com co-produção do canal Vh1 (facebook.com/vh1brasil). O trailer você pode ver o hotsite http://raulseixasofilme.com.br.

Ganhei um convite com direito a acompanhante para assistir a pré-estreia no Cine Marabá (centro de São Paulo) às 21h. Infelizmente ser professor tem seus inconvenientes. Às terças tenho aula e não poderei assistir.

Resolvi dar a oportunidade para quem acompanha meu blog e os canais nas redes sociais; e que se disponha a vir até o bairro da Pompéia buscar o convite. Fácil assim: o primeiro que deixar um comentário aqui nesse post, dizendo seu nome, RG e e-mail, ganha o convite! Mas não se esqueça que o ganhador deve retirar pessoalmente o convite comigo.

Então é isso, se você quiser ver Raul nesta terça (20) no Cine Marabá às 21h, deixe um comentário abaixo e entrarei em contato pelo email informado.

[ updated ] O Vinicius Mendes Fernandes foi o primeiro a responder e levou os convites!
Não publiquei os comentários enviados para preservar os dados (RG/E-MAIL) que foram publicados, mas mesmo assim, obrigado a quem respondeu e espero numa próxima poder presentear a todos!

 

Blogs x Imprensa

Img_20120318_122436_-_bobfocalclean

Houve um tempo em que a imprensa considerou os blogs algo passageiro e pouco importante. Depois mudou de opinião e passou a considerá-los seu maior rival da era digital.

Hoje tornaram-se parceiros. Blogs e veículos de imprensa criaram um ecossistema próprio de retroalimentação. Blogueiros aproveitam o que sai na imprensa para comentar em seus blogs. A imprensa por sua vez, costuma monitorar o que acontece nas redes e nos blogs em busca de alguma pauta interessante.

A editora Abril parece que pretende aproximar essa relação.

Recebi um exemplar da revista VOCÊ S/A acompanhada de uma carta do Diretor de Marketing, Ricardo Packness de Almeida, em que dizia: "Como nós, você também está sempre abordando o assunto carreira e desenvolvimento profissional em seu site. Por isso gostaríamos de presenteá-lo com um exemplar da revista."

O Diretor assina a carta com Twitter e o Facebook da revista VOCÊ S/A. Poderia colocar o seu email, ou algum outro contato direto. Assim a carta ganharia um caráter mais particular e pessoal, evitando a possível impressão de que se trata apenas de uma "propaganda", não?

 

Powerade ION4 nas mídias sociais

Photo

A Coca-Cola, para o lançamento do novo isotônico Powerade ION4, além da comunicação de massa, desenvolveu algumas ações em mídias sociais.

A primeira delas foi a publicação do filme publicitário no YouTube, algo que já virou praxe de muitas marcas. Essa simples atitude ajuda a amplificar a audiência do filme, pois possibilita a propagação espontânea por tempo indeterminado

Além disso, foi realizada uma ação de comunicação envolvendo influenciadores das redes. Um kit foi encaminhado para 20 pessoas, contendo o produto e um relógio frequencímetro.

A comunicação incentivava as pessoas a experimentarem o Powerade ION4 e compararem seu desempenho com os demais que também receberam o kit.

Abaixo o perfil no Twitter das 20 pessoas selecionadas pela Coca-Cola:

@apassarelli
@guicury
@gustavojreige
@juliagil
@leandro_ogalha
@racheljuraski
@sushist
@caioo
@mari_graciolli
@_pavan_
@penelope_nova
@redator
@papodehomem
@daniellecruz
@fabiorex
@rfalzoni
@tcordeiro
@oseupersonal
@corremundo
@ericmessa

 

Fica a pergunta para as pessoas acima que receberam o kit. Gostaram da ação de comunicação? E o produto, que tal?

 

ProXXIma: A pílula do conhecimento digital

03

Como disse no post anterior, o discurso utilizado na comunicação de ações dirigidas faz muita diferença. Aqui vai outro bom exemplo.

Recebi um kit da plataforma ProXXIma que faz uso de um discurso muito divertido para comunicar o posicionamento da sua marca.

O kit traz embalagens que silumam remédios e o texto da bula apresenta o discuro de comunicação da plataforma ProXXIma. Acompanha o kit também algumas edições da revista impressa e um pendrive com conteúdo de apresentação da ProXXIma.

A carta que acompanha o material também toma o cuidado de utilizar elementos de exclusividade e personalização do discurso, além de manter o tom informal.

04

(download)

 

#eufacoadiferenca: Quando a diferença é o discurso

02

Nem sempre é a originalidade do "kit" que chama a atenção em uma ação de comunicação dirigida. Fazer uma mala-direta e enviar a camiseta da campanha de fato, é algo trivial.

Porém nesse kit que recebi hoje da CARE Brasil, o que envolveu e atraiu foi o discurso. O texto da tag que acompanha a camiseta não fazia necessariamente uma propaganda, dizia apenas: "Oi! Este presentinho é designado apenas às 50 pessoas que consideramos que fazem a diferença na vida de outras." E depois o segundo parágrafo convidava para espalhar a hashtag #eufacoadiferenca.

O caráter de "exclusividade" tem mais poder de engajamento do que qualquer outro discurso publicitário; e a continuidade da comunicação fica por conta da URL que aparece na camiseta: http://eufacoadiferenca.com

Abaixo o vídeo que também faz parte da campanha #eufacoadiferenca: 

Mapa dos "Invaders" em São Paulo

(download)

“Invader” é o pseudônimo adotado por um artista francês que espalha pela cidade mosaicos feitos de pastilha parede, sempre tendo como tema o clássico game “space invaders”.

O artista esteve em São Paulo para a exposição "De dentro para fora / De fora para dentro", que pode ser vista no MASP até dezembro/2011.

Por conta da sua visita, Invader aproveitou para espalhar suas obras pela cidade. Acima as fotos das interferências urbanas realizadas no entorno do MASP. E abaixo um mapa indicando a localização de cada uma das intervenções.

 


View Space Invaders em São Paulo in a larger map