Posterous theme by Cory Watilo

Powerade ION4 nas mídias sociais

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A Coca-Cola, para o lançamento do novo isotônico Powerade ION4, além da comunicação de massa, desenvolveu algumas ações em mídias sociais.

A primeira delas foi a publicação do filme publicitário no YouTube, algo que já virou praxe de muitas marcas. Essa simples atitude ajuda a amplificar a audiência do filme, pois possibilita a propagação espontânea por tempo indeterminado

Além disso, foi realizada uma ação de comunicação envolvendo influenciadores das redes. Um kit foi encaminhado para 20 pessoas, contendo o produto e um relógio frequencímetro.

A comunicação incentivava as pessoas a experimentarem o Powerade ION4 e compararem seu desempenho com os demais que também receberam o kit.

Abaixo o perfil no Twitter das 20 pessoas selecionadas pela Coca-Cola:

@apassarelli
@guicury
@gustavojreige
@juliagil
@leandro_ogalha
@racheljuraski
@sushist
@caioo
@mari_graciolli
@_pavan_
@penelope_nova
@redator
@papodehomem
@daniellecruz
@fabiorex
@rfalzoni
@tcordeiro
@oseupersonal
@corremundo
@ericmessa

 

Fica a pergunta para as pessoas acima que receberam o kit. Gostaram da ação de comunicação? E o produto, que tal?

 

ProXXIma: A pílula do conhecimento digital

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Como disse no post anterior, o discurso utilizado na comunicação de ações dirigidas faz muita diferença. Aqui vai outro bom exemplo.

Recebi um kit da plataforma ProXXIma que faz uso de um discurso muito divertido para comunicar o posicionamento da sua marca.

O kit traz embalagens que silumam remédios e o texto da bula apresenta o discuro de comunicação da plataforma ProXXIma. Acompanha o kit também algumas edições da revista impressa e um pendrive com conteúdo de apresentação da ProXXIma.

A carta que acompanha o material também toma o cuidado de utilizar elementos de exclusividade e personalização do discurso, além de manter o tom informal.

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(download)

 

#eufacoadiferenca: Quando a diferença é o discurso

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Nem sempre é a originalidade do "kit" que chama a atenção em uma ação de comunicação dirigida. Fazer uma mala-direta e enviar a camiseta da campanha de fato, é algo trivial.

Porém nesse kit que recebi hoje da CARE Brasil, o que envolveu e atraiu foi o discurso. O texto da tag que acompanha a camiseta não fazia necessariamente uma propaganda, dizia apenas: "Oi! Este presentinho é designado apenas às 50 pessoas que consideramos que fazem a diferença na vida de outras." E depois o segundo parágrafo convidava para espalhar a hashtag #eufacoadiferenca.

O caráter de "exclusividade" tem mais poder de engajamento do que qualquer outro discurso publicitário; e a continuidade da comunicação fica por conta da URL que aparece na camiseta: http://eufacoadiferenca.com

Abaixo o vídeo que também faz parte da campanha #eufacoadiferenca: 

Mapa dos "Invaders" em São Paulo

(download)

“Invader” é o pseudônimo adotado por um artista francês que espalha pela cidade mosaicos feitos de pastilha parede, sempre tendo como tema o clássico game “space invaders”.

O artista esteve em São Paulo para a exposição "De dentro para fora / De fora para dentro", que pode ser vista no MASP até dezembro/2011.

Por conta da sua visita, Invader aproveitou para espalhar suas obras pela cidade. Acima as fotos das interferências urbanas realizadas no entorno do MASP. E abaixo um mapa indicando a localização de cada uma das intervenções.

 


View Space Invaders em São Paulo in a larger map

23º FEST´UP: palestra exclusiva para professores

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REDES SOCIAIS: PORQUÊ REDES, PORQUÊ SOCIAIS
E PORQUÊ ELAS HOJE MOVEM A SOCIEDADE. 
SEJA PARA ONDE FOR.

 Todos conhecemos e usamos as redes sociais. Seu impacto é gigante e inegável em nossas vidas. Mas como o tempo não para, não mergulhamos com a devida atenção no que elas significam para o corpo social, cultural, no ensino e negócios. Neste encontro da APP, teremos a oportunidade de fazer isso com a profundidade e tempo necessários. Não dá para perder.


Convidados:

Pyr Marcondes é jornalista, publicitário, consultor e autor. Iniciou sua carreira na década de 70 como repórter de publicações como Isto É, Jornal da Tarde e Playboy. Foi Diretor Editorial do Jornal Meio & Mensagem e colaborador e colunista do Jornal Valor Econômico, além de âncora de dois programas de televisão voltados para o mercado de marketing e comunicação. Tem passagem como Sócio e Diretor de Criação da agência Grottera & Cia. (TBWA), Diretor Geral do portal de Internet StarMedia no Brasil, Sócio e Diretor de Marketing da FUN Generation, empresa de móbile marketing, e consultor adjunto da BrandFinance, consultoria inglesa de Marcas.
Fundou e dirigiu a Digital Strategy, empresa de consultoria digital e, em 2005, também fundou e lançou no Brasil o Projeto internacional de Marcas SUPERBRANDS.
Atualmente é Diretor do Núcleo Proxxima do Grupo Meio & Mensagem e foi condecorado com o Trófeu Garra do Galo ano passado, na categoria Imprensa Especializada.

Eric Messa é professor do curso de Comunicação e Marketing da FAAP/SP. É orientador dos trabalhos de conclusão de curso da graduação e também participa da coordenação do curso de Publicidade e Propaganda. Desenvolve pesquisas e atividades profissionais relacionadas às tendências na área da comunicação e tecnologias digitais.
É mestre em Comunicação e Semiótica (PUC/SP) e especialista em Tecnologia Educacional (FAAP/SP). Também já atuou por 10 anos na área de marketing digital. Há mais de oito anos é autor do blog e-Code, sobre comunicação e tecnologia (http://ecode.messa.com.br).
Atua ainda como colunista do jornal Meio & Mensagem e colaborador do blog Update or Die.

 

MÓDULO DOCENTE
Este Workshop é exclusivo para professores.

ADESÃO GRATUITA:
Envie nome, RG, faculdade e disciplina que leciona para: jeni@appbrasil.org.br

LOCAL:
Fest’Up – Faap – São Paulo

DATA:
17 de setembro - Sábado

HORÁRIO:
das 10h00 às 12h00

 

Passeio pelo Ed. Martinelli

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Fechado para visitação por muitos anos, finalmente o terraço do edifício Martinelli, no centro de São Paulo, foi reaberto em julho de 2010.

As obras de reparo e restauração do edifício ainda não terminaram, mas para quem vai até o centro para passear e fotografar, subir no terraço do Martinelli permite o acesso a uma vista difícil de se conseguir do centro da cidade.

A visitação é possível apenas nas Segundas, Terças e Sextas - das 9h30 às 11h30 e das 14h30 as 16h30. Aos Sábados também é possível fazer a visita até as 13h00. Mais informações, clique aqui.

Outro terraço que merece a visita é do prédio logo ao lado, o Edifício Altino Arantes (antigo prédio do Banespa).

 

 

Novos lançamentos da Ovomaltine

Ovomaltine

 

Olha o que chegou aqui em casa. Na foto:
- Nova embalagem do chocolate em pó com flocos crocantes;
- Chocolate Hershey´s com Ovomaltine (edição limitada);
- Ovomaltine pronto para beber
- e em primeira mão: Creme Crocante Ovomaltine, a base de malte, cacau e avelã, importado da Bélgica.

O Creme Crocante é um lançamento muito recente e ainda nem foi divulgado nos canais oficiais da marca. Em breve estará nos supermercados, em embalagens de 180g e 380g.

A caixinha de Ovomaltine pronto para beber tem um hotsite direcionado ao público infantil, com uma promoção para escolher o nome do mascote: www.ovomaltineforever.com.br/caixinha

Na internet, a Ovomaltine tem ainda o seu site oficial, e os canais no Facebook e no Twitter.